Tres miradas sobre una misma ciudad.
Cliente y sector
El Ayuntamiento de Barcelona impulsó el foro Ciutat, Turisme i Cultura: una oportunitat conjunta, organizado por la Regidoria de Turisme i Indústries Creatives con la colaboración del área municipal de Cultura, Educació, Ciència i Comunitat.
El encuentro reunió a instituciones, especialistas y profesionales para reflexionar sobre el papel del turismo y la cultura en la Barcelona posterior a la pandemia.
Contexto
La recuperación de la actividad turística reabría el debate sobre su impacto en la vida urbana. Barcelona necesitaba reflexionar sobre cómo compatibilizar su atractivo internacional, el desarrollo cultural y las necesidades de quienes la habitan.
El foro nacía como un espacio de intercambio para abordar estas cuestiones.
Tensión detectada
Turismo, cultura y ciudadanía comparten un mismo escenario, pero sus intereses no siempre coinciden. La identidad del encuentro debía dar cabida a esa diversidad sin privilegiar ninguna posición.
Diagnostico DLAB_
El valor del foro residía en reunir voces distintas alrededor de una cuestión compartida: el futuro de Barcelona. Identificamos la pluralidad y el diálogo como los conceptos que debían orientar su comunicación.
Decisión estratégica
Decidimos construir una identidad basada en la convivencia de los tres ejes del encuentro, otorgándoles el mismo protagonismo. Un criterio que permitiría expresar su interdependencia y reforzar el carácter abierto del debate.
Resultado verbal, visual y de percepción
El foro adquirió un lenguaje propio, reconocible y coherente con su planteamiento. La propuesta trasladaba la diversidad de sus contenidos a una identidad común, sin diluir la singularidad de cada temática.
Materialización de la estrategia
Desarrollamos la identidad y los materiales de comunicación del foro a partir de un criterio común: dar visibilidad a sus tres ejes temáticos y facilitar su comprensión como parte de un mismo debate sobre el futuro de Barcelona.
Aprendizaje del caso
La comunicación de un encuentro también puede expresar su manera de entender el diálogo. En este caso, el equilibrio entre tres elementos permitió representar la voluntad de abordar una realidad compleja desde diferentes sensibilidades.
Enlaces externos:
Article de Barcelona Metròpolis sobre el Fòrum Ciutat, Turisme i Cultura Barcelona.
Servicios relacionados
Diagnóstico estratégico · Estrategia de comunicación · Comunicación institucional
