Antes de existir el primer mecanismo, ya existía una manera singular de mirar.
1. Cliente y sector
Las empresas familiares acumulan conocimiento, oficio y una forma propia de hacer las cosas. La siguiente generación suele aportar algo diferente: una nueva manera de interpretar ese legado.
Fontini es una compañía de segunda generación especializada en la fabricación de mecanismos eléctricos de porcelana y metal. Sus interruptores de porcelana habían alcanzado un amplio reconocimiento, especialmente en proyectos vinculados a entornos rurales y arquitecturas de inspiración clásica.
Roger font, tras años trabajando en el negocio familiar, empezó a imaginar una marca capaz de proyectar aquel conocimiento industrial hacia un universo más contemporáneo, conectado con la arquitectura y el diseño.
Aquella visión acabaría convirtiéndose en font barcelona.
2. Contexto
Las primeras conversaciones no giraban alrededor del producto sino alrededor del mundo donde aquella futura marca debía vivir.
Contemporaneidad, barcelona, arquitectura, diseño, cultura, objetos, materiales, provocación.
Fuimos construyendo ese hábitat compartiendo referencias, intuiciones e ideas. Algunas parecían imposibles —como imaginar vestidos de alta costura construidos con fragmentos de porcelana para explicar las múltiples vidas que puede tener un material capaz de reciclarse una y otra vez—, pero todas perseguían el mismo objetivo: definir su sensibilidad, su nivel de exigencia y la actitud con la que se presentaría ante el mundo.
Mientras tanto, roger compartía esa misma visión con oriol guimerà, que junto con joan cinca, desarrollaban el diseño industrial de los primeros mecanismos.
Eran dos caminos distintos con una misma dirección.
3. Tensión detectada
El interruptor llevaba décadas formando parte del paisaje cotidiano hasta convertirse en un objeto prácticamente invisible.
En un espacio elegimos cuidadosamente las lámparas, las sillas, un jarrón, un cuadro o cualquier otro elemento de decoración. Admiramos su forma, el material, la textura o la personalidad que aportan al conjunto.
El mecanismo eléctrico, a pesar de estar presente en todas las estancias y utilizarse varias veces al día, seguía tratándose como un componente funcional destinado a integrarse discretamente en la pared.
El desafío consistía en presentar unos interruptores concebidos como objetos de diseño y conseguir que el interlocutor les concediera la atención que merecían.
La estrategia de marca les dio el lugar desde el que podían expresarse con toda su personalidad.
4. Diagnóstico dlab
El significado profundo de font barcelona estaba en su actitud.
Roger impulsaba una evolución personal del legado industrial. Guimerà y cinca estaban diseñando los primeros mecanismos con la exigencia, la presencia y el detalle propios de una pieza joya, mientras nosotros concebíamos el universo de marca con la voluntad de evolucionar, explorar y cuestionar lo establecido.
Durante meses habíamos construido el mundo donde aquellos mecanismos iban a expresarse. Cuando vimos los primeros prototipos de la colección 5.1, todo encajó.
Aquella visión compartida hizo que los nombres de las colecciones, el tono, la voz, las imágenes, el producto y cada decisión posterior surgieran de una misma forma de mirar.
5. Decisión estratégica
Convertimos una actitud provocadora en el criterio central de la marca.
Sacamos el interruptor de su contexto visual habitual. Dejó la pared y los ambientes llenos de elementos para aparecer ante la cámara como protagonista absoluto. Lo presentamos como si fuera una pieza arquitectónica o una escultura.
Ya no necesitaban un decorado. El mecanismo era el protagonista. Un objeto capaz de despertar admiración por su volumen, por su textura, por la precisión de sus detalles y por la calidad de sus materiales.
El lenguaje verbal interpelaba directamente al observador. Claims como we’re so bold y don’t be so square expresaban seguridad, irreverencia y una invitación a despertar la mirada y cuestionarnos:
¿por qué aceptamos cualquier interruptor en un espacio donde cuidamos cada objeto que elegimos?.
¿por qué un mecanismo no puede ser concebido para ser visto, admirado, expuesto o incluso, convertirse en un objeto de culto más allá de su propia función?
La estrategia encontró el respaldo del departamento de marketing dirigido por marc tierz, que entendió la importancia de construir una marca diferente y apostó por desarrollar aquella manera de comunicar con coherencia y continuidad.
6. Resultado verbal, visual y de percepción
La comunicación consiguió trasladar los mecanismos eléctricos a un territorio donde hasta entonces nunca habían estado.
Font barcelona conversaba de tú a tú con la arquitectura, el interiorismo, el diseño y la cultura contemporánea.
Las piezas adquirieron presencia. Cada imagen reforzaba la misma idea: los interruptores merecían ocupar un lugar visible dentro del espacio, no solo encender y apagar la luz.
Construimos un lenguaje propio, reconocible y coherente, donde cada elemento reforzaba la misma mirada.
7. Materialización de la estrategia
Desarrollamos y decidimos los nombres de las colecciones a partir de un proceso de observación e interpretación de cada una de ellas.
En la primera colección, 5.1, ya establecimos las bases de una forma singular de entender el producto.
Después llegaron do, do low, bridge y solo, ampliando el universo de la marca sin perder nunca la coherencia y la consistencia.
La fotografía, los catálogos, el packaging, la identidad digital, las newsletters, la comunicación comercial, las ferias internacionales y cada interacción reforzaban el mismo posicionamiento.
La marca evolucionó. La forma de mirar permaneció.
8. Aprendizaje del caso
Las marcas más sólidas se construyen compartiendo una misma visión antes de que cada disciplina empiece a trabajar. Esa visión crea un espacio donde la marca puede crecer, expresarse y adquirir significado y autenticidad, permitiendo que especialistas diferentes aporten lo mejor de su oficio con autonomía y una dirección común.
Font barcelona demuestra que un objeto cotidiano puede convertirse en el centro de atención cuando alguien revela su valor y le concede el lugar que merece.
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