Cliente y sector
Zinklar · Tecnología e investigación de mercados
Zinklar es una plataforma de consumer insights que permite a las empresas investigar el mercado y evaluar ideas, productos y campañas con agilidad.
El encargo consistía en desarrollar una comunicación publicitaria que aportara diferenciación a su propuesta.
Contexto
La compañía contaba con una tecnología sólida, pero su discurso comercial giraba alrededor de funcionalidades, integraciones, cobertura y rapidez.
En un sector donde las prestaciones técnicas ocupaban buena parte de la conversación, resultaba difícil despertar interés con argumentos similares a los de la competencia.
Tensión detectada
Un director de marketing tiene una idea. Cree en ella. Incluso ha empezado a imaginar lo que podría conseguir.
Pero hay un presupuesto que justificar, un equipo al que convencer y una reputación profesional en juego.
El entusiasmo convive con una pregunta incómoda: ¿y si me equivoco?
Diagnóstico DLAB_
Durante el análisis identificamos un momento especialmente interesante: el instante en que una persona necesita comprobar si merece la pena apostar por su propuesta.
Ahí encontramos una motivación que conectaba directamente con la utilidad de Zinklar y ofrecía posibilidades para desarrollar la campaña.
Decisión estratégica
Decidimos explorar el lado más estimulante de aquella incertidumbre.
What if you are right?
Una pregunta que invitaba a imaginar qué podría suceder si aquella idea que parecía prometedora realmente lo era.
Resultado verbal, visual y de percepción
El concepto permitió construir una narrativa publicitaria cercana, optimista y abierta a diferentes interpretaciones.
La marca adquiría una voz capaz de interpelar personalmente a sus destinatarios y despertar curiosidad por las posibilidades que tenían ante sí.
Materialización de la estrategia
Desarrollamos el vídeo publicitario, las creatividades digitales, los mensajes clave y las aplicaciones de campaña.
Las distintas piezas compartían una misma dirección creativa y adaptaban el concepto a los formatos previstos.
Aprendizaje del caso
En el mundo empresarial hablamos mucho de datos, metodologías y resultados. Bastante menos de lo que siente quien tiene que tomar una decisión.
En Zinklar, prestar atención a esa dimensión humana nos permitió encontrar una idea publicitaria con la que construir una conversación diferente.
A veces, la mejor estrategia es formular la pregunta correcta.
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