Cliente y sector
Mobel Línea es una empresa familiar nacida en 1976 en Cervera, especializada en el diseño y fabricación de mobiliario de oficina.
Contexto del problema
El proyecto consistía en desarrollar la comunicación de su cincuenta aniversario. Al conocer la compañía, vimos una oportunidad para explicar mejor su aportación en un sector donde muchas marcas compartían un discurso uniforme sobre espacios de trabajo, bienestar y colaboración.
Tensión detectada
La celebración permitía poner en valor lo construido durante cinco décadas. Para hacerlo, necesitábamos comprender qué había definido su trayectoria y qué significado tenía para las personas que utilizaban sus productos.
Diagnóstico DLAB
La investigación nos llevó a entender que la palabra espacio se quedaba pequeña. Mobel Línea desarrolla su mobiliario teniendo en cuenta cómo influye en el bienestar, la productividad y las relaciones de quienes lo utilizan. Encontramos también una filosofía de aprovechamiento que recorre su actividad industrial: transformar los materiales disponibles, dar una nueva utilidad a los sobrantes y explorar sus posibilidades.
Decisión estratégica
Un espacio es algo pasivo; un entorno, en cambio, es un sistema vivo donde personas, objetos, relaciones y emociones interactúan y evolucionan.
A partir de esa diferencia propusimos «Creem Entorns», un claim concebido para expresar su filosofía de empresa y sobre el que pivotar toda la comunicación de la compañía. El cincuenta aniversario fue el punto de partida de una propuesta con vocación de acompañar a la marca hoy y en el futuro.
Resultado verbal, visual o de percepción
Mobel Línea amplió su discurso del mobiliario al impacto que un entorno tiene sobre las personas. Ese cambio de perspectiva le permitió construir una mirada propia dentro de un sector muy homogeneizado.
Materialización de la estrategia
El posicionamiento se trasladó a la identidad visual, la narrativa, la web, las redes sociales, los catálogos, los manuales y los vehículos, entre otros soportes.
Como representación física de esa cultura de empresa, concebimos un tangram fabricado con sobrantes de materiales de la propia fábrica. El juego da una nueva vida a esos recursos e invita a imaginar y construir distintas configuraciones con unas mismas piezas. En definitiva, a crear entornos.
Su diseño evoca los juegos físicos de antaño. La posibilidad de conservarlo y compartirlo con hijos, nietos o sobrinos proyecta esa historia hacia el futuro.
Pensado para entregarse en ferias y eventos, permitía prolongar la relación después del encuentro. La propuesta era animar a sus destinatarios a compartir sus creaciones en redes, conectando la experiencia física con una dinámica digital abierta a nuevas aportaciones.
Aprendizaje del caso
La comunicación de un aniversario puede dar lugar a decisiones de marca con un recorrido mucho mayor que la propia celebración. En Mobel Línea, el conocimiento de la compañía permitió aprovechar ese momento para definir cómo quería explicarse.
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