<\/p>\n\n
Taller de Marca DLAB <\/p>\n\n
Cada any apareixen les dades. En informes, en confer\u00e8ncies, en converses d'assessorament: Espanya s'enfronta a una onada sense precedents de canvi generacional. El 2030, m\u00e9s de mig mili\u00f3 d'emprenedors podrien arribar a l'edat de jubilaci\u00f3. I m\u00e9s del 70% d'aquestes empreses no tenen un pla de successi\u00f3 formalitzat.<\/p>\n\n
El debat generat per aquestes dades \u00e9s previsible: protocols familiars, impostos per donacions, acords de socis, gesti\u00f3 del talent. Tot el necessari. Tot urgent. Tot tamb\u00e9, orientat a l'estructura interna.<\/p>\n\n
El que gaireb\u00e9 no es discuteix \u00e9s qu\u00e8 passa amb la marca.<\/p>\n\n
No amb el logotip. Amb alguna cosa m\u00e9s profunda que el logotip: amb la identitat que una empresa ha anat construint durant d\u00e8cades i que, en la majoria de casos, mai no ha necessitat posar-se en paraules perqu\u00e8 estava encarnada en la persona que la va fundar.<\/p>\n\n
La marca de moltes pimes familiars no apareix en un manual. Est\u00e0 en la manera com el fundador agafa el tel\u00e8fon. En com prenen decisions quan la situaci\u00f3 es complica. En els criteris amb qu\u00e8 tria un prove\u00efdor, o en com tracta un client que fa quinze anys que hi \u00e9s. Tot aix\u00f2 \u00e9s identitat. I tota aquesta identitat corre el risc de quedar en el segon pla si ning\u00fa l'expressa abans que canvi\u00ef de mans.<\/p>\n\n
Aqu\u00ed tens el mat\u00eds que val la pena destacar: el canvi generacional no destrueix la identitat d'una empresa. Ho exposa. Si aquesta identitat fos clara i pogu\u00e9s ser anomenada, sobreviu i evoluciona. Si nom\u00e9s existia en el cap de qui el va fundar, es va diluint lentament. L'empresa continua, els clients es queden, per\u00f2 alguna cosa es perd. Un criteri, una manera de fer les coses, un signe de confian\u00e7a dif\u00edcil d'explicar per\u00f2 que tothom notava.<\/p>\n\n
La feina de la marca en un moment de canvi no \u00e9s redissenyar la imatge. \u00c9s fer alguna cosa molt m\u00e9s important i molt menys visible: ajudar l'empresa a convertir-se en all\u00f2 que sempre ha estat \u2013 per\u00f2 que mai no ha necessitat dir \u2013 en alguna cosa que la seg\u00fcent pugui entendre, protegir i continuar construint.<\/p>\n\n
Aix\u00f2 no requereix un canvi de marca. Requereix escoltar. Preguntes. \u00c9s hora que l'empresa s'entengui a si mateixa abans d'explicar-se als altres.<\/p>\n\n
I aquesta conversa, com m\u00e9s aviat comenci, millor.<\/p>\n\n
Quina part de la teva empresa encara dep\u00e8n que el fundador sigui present perqu\u00e8 funcioni com hauria de funcionar?<\/strong><\/p>\n\n <\/p>\n\n \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Taller de Marca DLAB Una reflexi\u00f3 sobre les dades que es discuteixen en termes fiscals i legals, i que gaireb\u00e9 ning\u00fa llegeix en termes d’identitat. Cada any apareixen les dades. En informes, en confer\u00e8ncies, en converses d’assessorament: Espanya s’enfronta a una onada sense precedents de canvi generacional. El 2030, m\u00e9s de mig mili\u00f3 d’emprenedors podrien […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":1071,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-1070","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-ca"],"yoast_head":"\n